1p. Especialización en Gerencia de Mercadeo

Title: La transformación digital y su impacto en los medios de comunicación tradicionales

Author(s): Sánchez Flórez, Erika Paola

Abstract: La llegada de internet y las redes sociales han impactado a la humanidad al punto de que las noticias que eran informadas por los medios de comunicación ya no son exclusivas de ellos, ya no hay que prender el radio o comprar ...

Title: ¿Sobrepasar las expectativas del cliente, garantiza su continuidad o recompra?

Author(s): Cárdenas Rincón, Jhonatan Demetrio; Obando Arbeláez, Carolina Marcela; Sabogal, Edisson

Abstract: El presente trabajo de investigación pretende identificar si sobre satisfacer las expectativas del cliente tiene impacto en la continuidad o recompra en una empresa de sector asegurador ubicada en Colombia ; los niveles ...

Title: Propuesta de estrategias para mitigar los problemas de comunicación interna en el área de cuentas por pagar en Cemex región pacífico

Author(s): Reyes Martínez, Karen Andrea; Celis Acosta, Mónica Alejandra; Rangel Hernández, Ana María

Abstract: En la industria de cemento a nivel internacional existen compañías las cuales ofrecen un producto final, por medio de un servicio estructurado en donde tiene procesos definidos para el desarrollo de la línea que se ...

Title: Análisis de la influencia de la publicidad en el aumento de la ludopatía por apuestas deportivas

Author(s): Beltrán Suarez, Angélica Patricia; Preciado Guerrero, Hernán Mauricio; Gómez Figueroa, Natalia; Valiente Ortegón, Karen Sofía

Abstract: Este trabajo de investigación contiene elementos de juicio a partir de un problema que estamos viendo en la sociedad actualmente y en particular en Colombia, la publicidad que es trasmitida en eventos deportivos y en general ...

Title: Plan de negocios para la creación de una empresa que mediante una plataforma virtual conecte a usuarios con servicios especializados para los amantes de las 2 ruedas en Bogotá

Author(s): Pepinosa Bastidas, Santiago Arturo; Malagón Bernal, Jhony Alexander

Abstract: Este trabajo contiene el plan de negocio para la creación de una empresa que mediante una plataforma virtual conectara a empresas prestadoras de servicios con los amantes de las dos ruedas en Bogotá. se especifica claramente ...

Title: Percepción del mercado femenino con respecto al uso de productos cosméticos a base de cannabis

Author(s): Aldana Avilés, Luisa Emanuela; Bernal Manchego, Jaime Leanol; Echeverri Rincón, Sonia Carolina; Ávila Ramírez, Harold Ricardo; López Buitrago, Néstor Mauricio

Abstract: La belleza es un factor de gran importancia para las mujeres, y la cosmética juega un papel contributivo, además de proporcionar cuidado y salud, esto conduce a la innovación en los productos, es aquí donde las características ...

Title: Nivel de satisfacción de clientes en compras en tienda virtual, caso Telltex S.A.

Author(s): Parra Pinzón, Luis Antonio

Abstract: Ante el auge patente del desarrollo del comercio electrónico y la experiencia de compra que este entorno significa para el cliente, el estudio del presente documento tiene como propósito medir el nivel de satisfacción de ...

Title: El green marketing y su impacto en la decisión de compra de los consumidores

Author(s): Castro Triviño, Nestor Santiago; Aporte Ortega, Mauricio Andrés; Mendivelso Pico, Irina; Trujillo Ruiz, Juan David

Abstract: El presente proyecto de investigación busca identificar el perfil del comprador de productos verdes y su decisión de compra, específicamente en la categoría de alimentos orgánicos, biológicos y ecológicos, que está en el ...

Title: Estudio descriptivo de las características del viajero afiliado a Compensar entre 25 y 35 años y la compra a través de una agencia de viajes o a través de internet

Author(s): Mora Martinez, Daniel Felipe; Morales Gaitan, Lina Marcela; Jerez Pedreros, Daniela; Cajiao Canfield, Juan Francisco

Abstract: Esta investigación tuvo como fin hacer un análisis descriptivo en los afiliados a la caja de compensación Compensar que residen en la ciudad de Bogotá con una edad entre 23 y 35 años, comparando la edad y el canal de compra ...

Title: Los medios de pago y su impacto en el comportamiento del comercio electrónico en Colombia

Author(s): Infante Jiménez, Luis Felipe; Chipatecua Cárdenas, Diana Carolina

Abstract: El comercio electrónico en Colombia desde sus inicios ha tenido una serie de cambios importantes que de alguna forma están ligados a la forma de pago. Esto sin duda a repercutido en lo que se tenía establecido que marca ...

Title: Incidencia del precio y la percepción de calidad en la decisión de compra de los consumidores de cervezas importadas en Bogotá

Author(s): Zamudio Zorrilla, Diego Felipe; Reyes Zapata, Jacobo; Ángel Sánchez, Juan José; Buitrago Cañón, Mónica Daniela

Abstract: Los consumidores de cervezas importadas cada vez se vuelven más exigentes en la calidad percepción y precio de este tipo de cervezas. Esto como resultado de un consumidor cambiante por su entorno el que lo rodea, factores ...

Title: Influencia de los empaques de alimentos amigables con el medio ambiente en la decisión de compra

Author(s): Buitrago Avellaneda, Cristian camilo; Barragan Salas, Carolina; Rodriguez Aldana, Marcela; Esteban Lizarazo, Holman

Abstract: En el mundo empresarial, durante varios años, se le ha apostado a varias iniciativas de la toma de conciencia responsable; el objetivo de este estudio es determinar, cómo la decisión de compra de los consumidores se ve ...

Title: ¿Cuales son las motivaciones y actitudes de la generación "X y Y" en el consumo de vino espumoso, en la ciudad de Bogotá, en los estratos 3, 4 y 5?

Author(s): Alarcon Plata, Teddy Andres; Garcia Santana, Claudia Rocio; Rodriguez Fraile, Nicolas Javier; Rivera Ortiz, Melinda Yanith

Abstract: La presente investigación tiene como objetivo principal entender motivaciones y actitudes de los consumidores de vino espumoso en la ciudad de Bogotá de la generación X y Y. De igual manera pretende entender las preferencias ...

Title: Eficacia de un vendedor de insumos del sector salud

Author(s): García Silva, Zayda Maria; Herrera Rivera, Diana Patricia; Martelo Arias, Peggy Noelia; Martínez Díaz, Linna María

Abstract: Actualmente las empresas comercializadoras de insumos quirúrgicos del sector salud se enfrentan con gran incertidumbre al cumplimiento de sus presupuestos de ventas, pues el entorno político y económico que las rodea está ...

Title: Percepción de la calidad y precio en la adquisición de bolsas biodegradables en almacenes de cadena en la ciudad de Bogotá

Author(s): Melo Villarraga, Andrés Felipe; Patiño Hostos, Cristian Manuel Alejandro; Ruiz Caicedo, Jeisson Arturo

Abstract: La presente investigación, surge, por la preocupación de evidenciar el uso indiscriminado de bolsas plásticas en la ciudad de Bogotá, Colombia, de igual manera, la tendencia mundial, que han tomado los países para desestimular ...

Title: Inbound Marketing y Growth Hacking como estrategias de marketing digital y su impacto en los millenials bogotanos.

Author(s): Páez Velásquez, Fernando Arturo

Abstract: La investigación propuesta tiene como finalidad analizar el impacto que pueden tener el inbound marketing y growth hacking, como nuevas técnicas, estrategias y herramientas del marketing “online” o digital en la generación ...

Title: Mitos y hábitos asociados a la compra de productos de la canasta familiar por medio de Rappi, en personas entre los 21 y los 40 años

Author(s): Pacheco Diaz, Johanna; Peña Rivera, Viviana Alexandra; González Fernández, Laura Esther

Abstract: Las Nuevas Tecnologías de la Información TIC, han revolucionado la forma en cómo los seres humanos se relacionan en el mundo, incluyendo la venta y compra de productos y servicios. Las tiendas virtuales y los negocios ...

Title: Las redes sociales como impulso promocional en los restaurantes de bajo costo del barrio centro industrial, localidad de Puente Aranda, Bogotá, Colombia

Author(s): Tabares Ruiz, Juan David

Abstract: Las Pequeñas y medianas empresas en Colombia producen gran parte del empleo formal, sin embargo, es difícil que un emprendimiento supere sus primeros años, debido a los impuestos, la falta de planeación y de conocimiento. ...

Title: El neuromarketing aplicado en los niños de nueve y doce años en la ciudad de Bogotá entre los estratos tres y cinco

Author(s): Ortiz Espitia, Julio Ernesto; Muñoz Bohorquez, Diana Patricia

Abstract: El presente trabajo investigativo hace un análisis sobre la incidencia que el Neuromarketing tienen sobre los niños entre los nueve y doce años, para posicionar un producto o inducirlos a la compra o consumo de un producto. ...

Title: Cubrir riesgos, decisión de compra del seguro de hogar

Author(s): Paipa Montañéz, Luis Carlos; Fajardo Ariza, Cinthya; Castillo Bernal, María Camila; Uribe, Maritza Juliana

Abstract: La presente investigación aborda el estudio de los factores que inciden en la decisión de compra de un seguro de hogar, entendido como un contrato consensual que tiene por objeto transferir los riesgos a una aseguradora, ...