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dc.contributor.advisorPérez Marín, Ruberth Alexander
dc.contributor.authorVilla Martínez, Álvaro
dc.date.accessioned2020-10-01T19:35:49Z
dc.date.available2020-10-01T19:35:49Z
dc.date.created2020
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10882/10044
dc.description.abstractLa presente investigación muestra la formulación de la estrategia digital y de mercadeo de contenidos adecuadas para Proquilab Ltda. que le permita posicionarse y generar exposición en el nuevo entorno de negocios dado el crecimiento del mundo Digital, identificando e implementando las Herramientas de Marketing Digital más eficientes que apoyen su diferenciamiento y exposición en el mercado de citología y patología en Colombia. De igual forma se espera delinear el proceso de publicidad digital y marketing de medios sociales, estableciendo el proceso de Analítica que apoyará el sistema de gestión respectivo, dado que a la par se diseña la estrategia de Marketing de contenidos más adecuada para el sector en el cual la compañía se desempeña. Además, considera que el mercado al cual pertenece la empresa va fortaleciendo su entendimiento del mundo digital, lo cual conlleva a que la empresa se adecue tanto estructuralmente como funcionalmente a este nuevo desafío.spa
dc.formatpdfspa
dc.format.extent99 páginasspa
dc.format.mediumRecurso electrónicospa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad EANspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subjectEstrategia digitalspa
dc.subjectMarketing de contenidosspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectRedes socialesspa
dc.subjectAnalítica digitalspa
dc.titleEstablecimiento de la estrategia digital y mercadeo de contenidos en la empresa Proquilab Ltda.spa
dc.typeMaster Thesis
dc.title.titleenglishDigital strategy establishment and content marketing in Proquilab Ltda. companyeng
dc.description.abstractenglishThis research shows the formulation of the digital strategy and content marketing for Proquilab Ltda that allows it to position and generate exposure in the new business environment given the growth of the Digital world, both, identifying and implementing the most efficient Digital Marketing Tools that support their differentiation and exposure in the cytology and pathology market in Colombia. Similarly, it is expected to delineate the process of digital advertising and social media marketing, establishing the Analytica process that will support the respective management system, given that at the same time, the content marketing strategy most suitable for the sector in the industry is designed. which the company performs. It also considers that the market to which the company belongs strengthens its understanding of the digital world, which means that the company must adapt both structurally and functionally to this new challenge.eng
dc.subject.subjectenglishDigital strategyspa
dc.subject.subjectenglishContent marketingspa
dc.subject.subjectenglishDigital marketingspa
dc.subject.subjectenglishSocial networksspa
dc.subject.subjectenglishDigital analyticsspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeo Digitalspa
dc.description.degreenameMagister en Mercadeo Digitalspa
dc.type.localTesis de maestría
dc.identifier.localBDM-MMDspa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.subject.lembMercadeo por internetspa
dc.subject.lembInnovaciones tecnológicasspa
dc.subject.lembRedes socialesspa
dc.subject.lembCanales de comercializaciónspa
dc.subject.lembPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.publisher.facultyFacultad de Administración, Finanzas y Ciencias Económicasspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Eanspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minervaspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.ean.edu.co/
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis


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